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解析传统书店遭遇的困境独立书店转型路在何

2018-11-02 13:02:59

解析传统书店遭遇的困境 独立书店转型路在何方?

随着 光合作用 、 风入松 书店等接二连三倒闭,不到4年光景,全球范围内独立书店倒闭了1万家。去年,以三联书店为代表的24H书店全国范围涌现,也没能让书店走出寒冬的阴影。

2015年两会期间,在政府报告中推动 互联+ 行动计划的李总理再次发出 我们要让阅读无处不在 的呼吁,是否又能帮助书店复苏呢?

一边是只卖书、单一经营的传统独立书店纷纷倒闭,另一边又是复合型独立书店的前赴后继登场。无所不在的互联浪潮正在改变着一切,书店的发展值得我们去深思。

生活在这个时代,做为一个喜欢读书与行旅的观察者,我想通过去年9月本人在众筹平台追梦发起的 读走中国 活动(用了近4个月时间,探访国内代表型的独立书店后),以书旅人的视角,就书店存在的现状,表达一点个人总结与想法。

传统书店目前遭遇的困境解析:

1)相比传统书店,络书城的优势在于成本低廉、服务高效。

当当、卓越亚马逊等上书店的崛起,杀手锏在于没有店面水电的成本,可以低价向出版社压价进书,加之背后它们还有越来越完善的流通体系、点对点的快捷服务作支撑,以及低到冰点的促销价格做噱头,这些才是让越来越多的人倾向上购书的原因。相比之下,有些实体书店折扣低,位置不便,定位模糊,日渐沦为一些读者线下试读的场所。

2)阅读方式的转变才是硬伤,电子出版物的携带方便、更新迅速以及环保的理念也侵蚀了原有传统书店的市场。

随着电子书及数字出版业务的快速增长,电子阅读器,智能,平板电脑的硬件普及,数字化阅读的快速增长势头也水涨船高。特别是一线城市工作的年轻一族生活节奏高,大家更愿意在碎片化的时间里快餐式阅读。

3)图书价格制度的不完善,小书店的倒闭潮很大程度上是源于竞争体制的不公平。

图书既是微利商品又是限价产品,正常情况下,一本书的出版成本约占书价的35%-40%,加上管理和发行费用,到了分销手里上升到63%左右。对于书店来说,85折就已经是不赔不赚了。价格战、折扣战等恶性竞争更让中小实体书店雪上加霜,销售与利润都在下降。

日本政府对图书的价格保护可以借鉴。据大连永东日文书店掌柜说,日本出版社不会直接发行给书店,而是规定只能给日本两家的出版代销公司日贩与东贩以8折的价格统一发行给各类书店、便利店销售(两家占市场份额90%以上)。

所以实体书店和络商城书价基本一致(独立书店渠道销售占总额70%)。这种政策保护让实体书店有了生存的空间,避免了像国内传统书店因为电商恶意竞争而关门的尴尬处境。

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