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Moto要在中国放手一搏

2019-05-14 21:42:40来源:励志吧0次阅读

在1月7日的CES展会上,联想与Moto共同宣布了摩托罗拉重返中国的计划。当时业界都很兴奋,除退出中国外,摩托罗拉也退出了亚太市场和欧洲市场,媒体们与其说是期待新品,倒不如说是期待在红海的情况下,被联想并购后的Moto会带什么武器返场作战,半个月后的1月26日,摩托罗拉给出了答案。

联想集团履行副总裁、联想移动业务集团总裁刘军,同时也出任摩托罗拉管理委员会主席,在发布会上,他这样论述Moto我们今天带回来的是一个更加贴近消费者、年轻的、多元化的、经历了重生的摩托罗拉。我们将要把实用的体验、卓着的价值和个性化打造成摩托罗拉区分于其他竞争者的核心特质。他表示,概括起来,新摩托的中国策略有3点:全线全制式的覆盖,坚持原生安卓的体验,主打个性化的定制。

但是在国产市场,全线全制式的覆盖基本上都能实现,坚持原生安卓的体验,与国内厂商基于安卓定制系统来说反其道而行之,能否成为竞争力仍需挂上个问号。终,Moto的产品就只有个性化定制的竞争力。

在回归中国之前, Moto似乎做足了调研,为了能够凸显个性化定制,他们选择借助互联的气力,迅速搭建了电商平台,不仅是在摩托罗拉官,还在京东、天猫等平台上首发。同时,Moto将推动Moto Maker定制工具在中国的落地,实现中国用户在上的定制,除可选前盖、后盖的色彩,还可以选很多不同的材质,包括金属的镶边、内存的大小, Moto Maker可以提供一些有你自己印记的东西。

但这依旧很难成为消费者选择Moto的理由。在3000价位的高端市场,Moto X和Moto X Pro面临的是来自小米Note顶配版、华为Mate 7、OPPO N3等强有力的竞争对手,在配置稍逊一筹的情况下,如果没有更好的市场细分,消费者很难为个性化需求买下3000元的账单。相比之下,千元机的低端市场厮杀更为惨烈,即使青春靓丽的色彩会使Moto G受到部分年轻人的追捧,但是这种热度是否会转化成持续增长的销售数字,我们不得而知。

在发布会上,Moto特意强调了Moto并入联想以后具有非常强大的专利组合,这不仅包括超过2000项的全球通讯专利,同时包括超过21000项的交叉专利授权。但此前,有业内专家表示,国内专利环境仍然相对安稳,只有国产进军海外市场,才会遭遇专利诉讼的困难。

不管如何,杨元庆表示他们有信心让Moto的业务在四到六个季度后,扭亏为盈。Moto已丧失了两年前3G的发展时期,并入联想之后,摆在Moto眼前的问题是如何尽快回归中国市场,即使当下的市场环境不容乐观,但至少还可以放手一搏。

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